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5 cosas que debe conocer sobre las recién estrenadas condiciones de uso de Facebook

Las nuevas y controvertidas condiciones de uso de Facebook entran hoy en vigor. A partir de este viernes los usuarios de la red social más grande del mundo deberán resignarse a poner más datos personales a disposición de la compañía de Mark Zuckerberg. Eso o dar plantón a la famosa red social.
Tras la ira que provocaron en su día en determinados círculos las nuevas condiciones de uso de Facebook, la compañía decidió aplazar su entrada en vigor del 1 al 30 de enero para “dar más tiempo a los usuarios a examinar los cambios”.

Nuevas condiciones de uso de facebook

Nuevas condiciones de uso de facebook

No obstante, y pese a la prórroga, es bastante improbable que los usuarios de Facebook hayan dedicado su tiempo a leer unas nuevas y farragosas condiciones de uso que tienen una extensión de 28.000 caracteres.
Si no tiene tiempo o simplemente le da pereza leer las nuevas condiciones de uso de Facebook, le ofrecemos a continuación un breve resumen con los 5 puntos clave:

1. Visibilidad
Facebook quiere que los usuarios lo tengan más fácil a la hora de decidir quién puede ver o no sus contenidos. Para activar las nuevas funcionalidades de protección de datos de la red social, a los usuarios le bastará con hacer un par de clics. Eso sí, conviene no olvidar que los datos marcados como no visibles para otros usuarios serán siempre visibles para el todopoderoso ojo de Facebook.

2. Datos de geolocalización
A partir de ahora Facebook podrá mostrar al usuario publicidad basada en sus datos de geolocalización. La red social tendrá asimismo la posibilidad de mostrar al usuario novedades de amigos que se encuentran en sus inmediaciones. El usuario podrá, de todos modos, desactivar esta función predeterminada desvinculado el GPS de su teléfono móvil a Facebook.

3. Botón “comprar”
Facebook tiene la intención de probar este nuevo botón en algunas zonas geográficas. Mediante el botón “compra”, el usuario podrá realizar compras directamente desde Facebook. De la mano este “indiscreto” botón, Facebook conocerá no sólo un sinfín de detalles personales de sus usuarios sino también sus hábitos de compra y sus datos de pago.

4. Publicidad
En virtud de las nuevas condiciones de uso de Facebook, la red social pondrá la lupa sobre las webs visitadas por el usuario en la red y también sobre las apps utilizadas para que sus anunciantes lo tengan mucho más fácil a la hora de conectar con la audiencia deseada. Quien haya comprado, por ejemplo, unas zapatillas en internet, verá después probablemente en Facebook publicidad de artículos deportivos. Hasta ahora los anuncios que el usuario veía en esta red social echaban raíces única y exclusivamente en los clics en el botón “me gusta” y otras actividades en esta plataforma.

5. Perfil de intereses
Con un simple clic en la esquina superior derecha de los anuncios, los usuarios tendrán la opción de saber por qué están viendo esos anuncios en concreto. Mediante esta funcionalidad el usuario podrá echar un vistazo a los datos con los que se ha configurado su perfil de intereses para los anunciantes.
Si no está de acuerdo con las nuevas condiciones de uso de Facebook, no le quedará más remedio que darse de baja en la celebérrima red social a través de este link. Aun así, y antes de recurrir a esta drástica solución, siempre podrá examinar minuciosamente la funcionalidades de privacidad de Facebook y cambiar aquello que no le guste.

Otra opción para ponerle las cosas aún más difíciles al cada vez más “cotilla” Facebook es configurar el navegador para borrar todas las “cookies” después de cada sesión.

Autor : @mkdirecto

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Top 5 tendencias en Social Media Marketing para 2015

El 2014 ha sido un buen año para el Social Media Marketing, y se espera que las gráficas sigan ganando en altura. ¿Qué novedades nos depara el sector en el año 2015? Analizamos las tendencias 2015 en SMM.

5 tendencias que marcarán el panorama del Social Media Marketing en 2015En estas fechas tan señaladas, y con las 12 campanadas a la vuelta de la esquina, es el momento de apostar. Poner toda la carne en el asador y augurar qué nos espera el próximo año. El futuro es incierto, y obviamente nadie puede conocerlo a ciencia cierta. Lo que todavía no ha sucedido está más allá de nuestro campo de visión. Pero si nos apoyamos sobre el colosal volumen de datos del que disponemos, podemos ser “como enanos a hombros de gigantes”, por utilizar una frase de Bernardo de Chartres. Equivocarnos es una posibilidad asumible; tratar de anticiparnos al futuro, ¡es una necesidad!

Tendencias del SM para el 2015

Tendencias del SM para el 2015

Según un informe publicado por Adigital este mismo año, el 85% de las empresas españolas utilizan las redes sociales con fines de negocio. El dato indica, sin lugar a dudas, la buena salud de la que goza el sector. Pero, para las empresas, “estar” no es suficiente. Además, es necesario saber qué funcionará y qué no para “saber estar”. La anticipación es la clave para obtener un buen ROI (Return Of Investment).

Vamos con las tendencias del Social Media Marketing de 2015

1. Nuevas redes sociales adquirirán un protagonismo inesperado

Podría decirse que el 2014 ha sido el año en que Snapchat se ha consolidado como red social imprescindible para un porcentaje considerable de usuarios (más de 100 millones de perfiles activos según datos recientes). Basta recordar que este año ha dado un paso al frente lanzando su modelo publicitario.

También hemos tenido noticia este año de redes sociales de nuevo cuño que aspiran a repetir el éxito de Snapchat, o superarlo incluso. Os hablaba de ello en un post reciente sobre redes sociales respetuosas con la privacidad de los usuarios. Algunas de las citadas allí no eran exactamente nuevas; pero otras, recién nacidas prácticamente, todavía están en fase beta. Además de la privacidad como bandera, la mayoría de estas redes sociales “se venden” como el nuevo Facebook (o más bien, el “anti-Facebook”, teniendo en cuenta que rechazan explícitamente el tratamiento de los datos privados de los usuarios que hace la red social de Mark Zuckerberg).

Es el caso de Ello, una red social todavía en fase de desarrollo a la que solo se puede acceder mediante invitación. ¡Recibe nada menos que 31.000 solicitudes diarias! Intuitiva, con un diseño minimalista y una política garantista respecto a la privacidad de los usuarios, Ello se ha ganado la adhesión incondicional de muchos usuarios y expertos del sector, que le auguran un futuro brillante. Otros, por el contrario, se muestran escépticos ante una plataforma que todavía dista de poder ofrecer las funcionalidades de las redes sociales mayoritarias.

¿Será Ello la nueva red social del momento en 2015? ¿O será otra?

2. Aumento de la publicidad de pago en las redes sociales mayoritarias

Es previsible un aumento de la inversión de las empresas en las partidas presupuestarias destinadas a publicidad de pago en redes sociales. ¿En qué se basa esta previsión? En dos importantes factores:

Facebook ha reducido el alcance orgánico de las fanpages durante el 2014, en un intento de promocionar su servicio de publicidad. Pero eso no es todo. Además, ha anunciado que penalizará a las empresas que compartan contenidos promocionales en sus páginas de Facebook. Lo hizo público en un comunicado el día 4 de noviembre. La clave aquí es… ¿qué entiende Facebook por contenidos promocionales? Parafraseando el comunicado oficial: 1) mensajes cuyo único fin es empujar a la gente a comprar un producto o descargar una aplicación; 2) contenidos que animan a participar en promociones y ofertas sin un contexto real detrás; 3) mensajes que reproducen el contenido exacto del anuncio. Con estas ambiguas medidas, que entrarán en vigor a principios de enero de 2015, parecen dispuestos a concentrar toda acción de Social Media a través de su red social, en su servicio de publicidad de Facebook Ads.
Twitter está reinventando su modelo publicitario, todavía en fase experimental, para ofrecer a los anunciantes la posibilidad de pagar por acciones de los usuarios (follows, RT, etc.). Además, ofrecerá más información en forma de métricas, para ayudar a las empresas a medir la repercusión de sus acciones (algo que contrasta con la creciente demanda de privacidad de los usuarios, y en especial, los más jóvenes).
Con estas importantes reestructuraciones del modelo publicitario de las dos grandes redes sociales, parece obvio que la publicidad de pago adquirirá un mayor protagonismo en el Social Media Marketing de 2015.

3. Google Plus entrará en un silencioso declive

Digámoslo sin tapujos. Google trató de inculcar el uso de su red social en los usuarios recurriendo a ciertos chantajes. Compartir allí los contenidos generados por la empresa era una forma de mejorar el posicionamiento en buscadores y validar la autoría frente a posibles plagios, entre otras cosas. Google+ ponía al servicio de los usuarios la posibilidad de disfrutar de los beneficios de Authorship, vinculando el perfil de la red social con las publicaciones. Uno de sus atractivos principales era el de exhibir un snippet con una fotografía del autor en los resultados de búsqueda, por cada artículo o post publicado. Como sabe cualquier marketer, ponerle una cara sonriente a algo es, en sí, un reclamo, y el snippet hacía de imán para los clicks de los usuarios.

Este año hemos asistido a la muerte por entregas de Authorship. Los motivos de su desaparición no están del todo claros, pero hay ciertos indicios. La recepción escasa por parte de los editores de contenidos; la percepción por muchos usuarios de los snippets como spam, o al menos como algo que entorpecía la experiencia de usuario; así como una posible fuga de clicks de los enlaces patrocinados hacia los resultados de búsqueda con fragmentos de autoría enriquecidos, podrían ser la clave. Con Authorship desaparece también el principal aliciente para figurar en Google+, y el rumor sobre la posible desaparición de la red social lleva tiempo campando a sus anchas. Una cosa es cierta: Google+ no ha conseguido calar en los internautas al mismo nivel que el resto de redes sociales mayoritarias.

En 2015 podríamos asistir a una progresiva pérdida de relevancia de la red social de los de Mountain View. Queda por ver si sobrevivirá a medio-largo plazo, o los googlers la meterán en el cajón definitivamente.

4. Incremento del Social Commerce

La venta social es la evolución lógica del comercio electrónico. Ya hablamos de ello cuando hice las pertinentes predicciones para 2015 en materia de e-Commerce. Las redes sociales serán, cada vez menos, un mero captador de visitas enviadas hacia una tienda online o un money site. Permitir a los seguidores y los fans de las empresas, cuya predisposición a la compra es mucho mayor, adquirir productos y contratar servicios desde las redes sociales permite desarrollar un proceso de compra pensado para la conversión, atractivo y amigable para el usuario.

El Social Commerce ya es una realidad, aunque su evolución todavía tiene que ganarle terreno a las rutinas y viejas costumbres de vendedores y compradores. Para acelerar el proceso, Facebook y Twitter van a introducir botones de compra, que ya están funcionando en EE.UU. Dado que las plataformas conservarán los datos personales, la simplificación del proceso podría fomentar la compra impulsiva.

5. Mayor inversión en vídeo marketing

Según el primer estudio sobre el uso del vídeo en la publicidad online, llevado a cabo este mismo año por iab Spain, el 38,5% de las empresas españolas han aumentado su inversión en este área del marketing.

Y dejando de lado por un momento la frialdad de las cifras, y acercándonos al lado humano de las cosas, cabe destacar el éxito del vídeo publicitario para la campaña de la Lotería de Navidad.

Este producto publicitario ha logrado emocionar a todos los españoles, especialmente sensibles con las duras condiciones que algunos padecen debido a la crisis económica. Parte de su éxito se debe, sin duda alguna, al hecho de que está basado en un caso real.

El spot es un ejemplo claro de storytelling muy bien ejecutado, que ha conseguido hacer de la campaña el objeto de todas las conversaciones. Me atrevo a pronosticar que muchas agencias de publicidad tratarán de repetir la fórmula para alcanzar un éxito similar, aunque el listón está alto y va a ser difícil superarlo.

Estas son, en mi opinión, el top 5 de las tendencias en Social Media Marketing para este próximo año 2015. Si crees que me he olvidado de mencionar alguna, ¡no olvides recordármelo en los comentarios!

Autor : Marc Ribó

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¿Quieres ser un referente en social media?, comparte tus conocimientos

Se ha comentado mucho sobre el tema de ¿Qué es lo que lleva a los usuarios de las redes sociales a compartir información con otras personas?. ¿Pero sabes que si compartes tus conocimientos con los demás, puede llegar a ser un referente en las Redes Sociales?

Ser referente en Social Media

Ser referente en Social Media

Tres puntos importantes que tu conocimiento puede hacer por ti y por los miembros de tus comunidades:

Tu conocimiento puede ayudar a aumentar su visibilidad.
Tus conocimiento puede ayudarle a ser más visibles entre los miembros de tu comunidad, clientes potenciales, etc. Una vez que esté más visible, será más fácil alcanzar tus metas personales y de negocios. ¿Qué significa visibilidad? Visibilidad, es que más personas en tu red ven lo que haces.

Caso práctico, digamos que empiezas a escribir pequeños artículos en tu blog y estos los compartes en tus diferentes redes sociales. El hacerlo de manera constante te ayudara a estar presente, si algún miembro de tu comunidad requiere de alguien como tú, ¿sabes a quien buscaran?.

Debemos de estar presentes, como dicen debes ser “Top of mind”, para que en alguna necesidad, nos recuerden.

Si utilizas Twitter para compartir tus conocimientos y los miembros de tu comunidad lo compartes a los demás, otros miembros fuera de tu comunidad lo podrán leer y compartirlo con su red. Esta es la forma de ampliar su visibilidad.

Tu conocimiento puede inspirar a otros.
Volviendo al ejemplo de los artículos que compartes de tu blog, ese contenido puede ser el consejo que otros necesitan para resolver un problema o podría proporcionar respuestas a las preguntas que estaban buscando. De esta manera es como ese conocimiento se puede convertir en una fuente de inspiración para otros.
Tu conocimiento puede ayudar a aumentar su estatus de experto.
El conocimiento que tengamos nos puede ayudar a posicionarnos como un experto en la actividad que desarrollamos. Esto puede ser a nivel personal o como organización en su conjunto.

Todo depende de lo que dices, haces y compartas. Y cuanto más contenido compartes, más gente va a verte como un experto en su campo.
No dejes tu conocimiento guardado en un cajón, aprovéchalo.

¿Qué estás esperando?, empezar a compartir lo que sabes hoy!

Si te gustó el artículo, compártelo y déjanos tus comentarios. ¡Nos leemos pronto!

Autor : Landare Pimentel

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