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Google nos está haciendo el favorcito, seamos agradecidos

Si de buscadores se trata, Google es el rey hace mucho tiempo atrás. Si tienes la necesidad de conseguir productos y servicios, aunque nos fijemos en lo que se dice en redes sociales o lo que nos recomendó alguna persona cercana, terminamos de todas formas cayendo en … Google, a veces sólo para confirmar el dato. Así de importante es estar presentes en Google, pero estar BIEN presentes es indispensable.

Diseño responsivo

Diseño responsivo

Con títulos muy creativos como “Google aniquilará tu web el 21 de Abril” o “Tu web desaparecerá el 21 de abril sino la cambias” o “Los websites no adaptados tienen sus días contados” muchos colegas o agencias digitales están avisando (y de paso aprovechando el momentum como es lógico para hacer negocios) lo que se anunció unas semanas atrás. El 26 de febrero Google anunciaba a través de su Blog Oficial de Webmaster, en el post “Finding more mobile-friendly search results” que las webs que no estén preparadas para móviles, el 21 de abril sufrirán una penalización.

Esta noticia para cualquier SEO es sorprendente y llamativa, no por lo nuevo del caso sino porque por primera vez Google reconoce “públicamente” un factor de posicionamiento en su buscador. Incluso Google va más allá esta vez informándonos mediante su sitio “Herramientas del WebMaster” en nuestra cuenta propia, si los websites que tenemos registrados tienen algún problema de usabilidad. En otras palabras, Google nos está haciendo el favor directamente de avisarnos que, sino cumplimos con los requisitos, nuestra web bajará su posicionamiento y esto significa para muchos sitios (sino para todos) perder visibilidad y por ende, ventas.

Y estos requisitos son simples, las páginas deben tener un Diseño Responsivo: El diseño web adaptable o adaptativo, conocido por las siglas RWD (del inglés, Responsive Web Design) es una filosofía de diseño y desarrollo cuyo objetivo es adaptar la apariencia de las páginas web al dispositivo que se esté utilizando para visualizarla. (Fuente: Wikipedia).

No tienes que ser experto en diseño web para saber si tu sitio cumple o no con Google, aun estás a tiempo de corregirlo. El mismo Google pone a disposición una herramienta en Optimizar tu sitio web para móviles en donde sólo debes colocar tu website y de inmediato tendrás el análisis, diciéndote en qué fallas y dándote la oportunidad de corregirlo. Una vez tengas el análisis te recomiendo ampliamente vayas con un experto o agencia digital conocedora de cómo corregirlo e invertir el dinero en tu visibilidad (no sin antes pasar el website de ese experto también por el filtro de Google, hay que buscar la coherencia en tu posible proveedor).

Si quieres curiosear un poco más, hay muchos sitios gratis que te muestran como se ve tu website en los diferentes dispositivos móviles más usados hoy en día, incluso te permiten navegar en todas las opciones de manera simulada para tener la seguridad de corregir cualquier defecto. Aquí te presento una de tantas Test Responsive Design Online.

Google está claro en las tendencias y nosotros deberíamos estarlo también, con el aumento de dispositivos móviles en américa latina que ya alcanza más del 60% y sabiendo que más del 25% del tráfico total de internet se genera desde estos dispositivos, las conclusiones están claras. Una gran cantidad de nuestros prospectos nos consultarán desde sus smartphones y tablets, no desde sus PC. Y les aseguro que, si al ver nuestra página sin la usabilidad adecuada (en castellano esto es sin orden, con las letras chicas, con las imágenes sin cargar, desordenada, etc) dudo mucho que en primer lugar, se lleven una buena imagen de nuestro negocio y en segundo lugar, dudo más que anoten (o tengan pendiente) checarnos “al rato” en la PC.

Guerra avisada ….. así que manos a la obra, lo que inviertas en esto en definitiva estarás invirtiéndolo efectivamente para tu marca o negocio.

Autor :  Christine Suta

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El año 2015 será muy movido y muy móvil. ¿Tu marca está preparada?

Las estadísticas reales, predicciones y tendencias nos indican que el año entrante va a ser muy movido y muy móvil en lo que a marketing digital se refiere. Cuando leemos que el 72% de la gente no salen ni muertos sin su celular (me incluyo) o que más del 60% duerme con su smartphone al lado de la cama (Si … debo incluirme también) o más aun checando esa estadística en donde se afirma que para el 2015 existirán más dispositivos móviles (tabletas/smartphone) que el total de la población mundial, sólo te queda un camino: ir con ellos.

Móviles en el 2015

Móviles en el 2015

Lo conocemos, lo leemos, nos lo dicen pero saber qué hacer en específico como marca (personal o comercial) para lograr prepararnos y diseñar nuestras estrategias hacia donde estará la gran mayoría de la gente que nos interesa capturar, es algo que no está necesariamente tan claro para la mayoría.

Aquí van algunas estrategias que si aun no has implementado, puedes tomarlas como propósitos de año nuevo, créeme que no te vas a arrepentir al lograrlos.

1.- Preparar la publicidad de Redes Sociales para ser leídas de manera natural en dispositivos móviles. La red social Facebook hizo público que durante el segundo trimestre de este año el 62% de sus ingresos fueron de los anuncios para móviles y como si fuera poco, el gasto mundial de publicidad móvil aumentó en un 75% hasta situarse en casi los 32 mil millones de dólares. Y así hay más estadísticas de Google por ejemplo. Es una realidad que la gran mayoría veremos lo que nos interesa (sea anuncios o contenido) en nuestros dispositivos móviles por lo que debemos prepararlos para ese fin.
Facebook establece instrucciones muy precisas de cómo diseñar la publicidad para móviles y en su Guía de Anuncios para Facebook lo muestra. En el caso de Google también presenta en su Guía de anuncios para Móviles sus indicaciones, estos últimos por ejemplo acercan al prospecto con tu marca de manera directa con un CTA (call tu action) a tu número telefónico, una acción inmediata sin tener que salir de ese ambiente. Una efectividad única hoy día en el ambiente móvil.

2.- Implementar una App funcional y atractiva. Ciertamente los costos de desarrollo de las aplicaciones móviles todavía son un poco altos para la gran mayoría de empresas que lo asocian solamente a tener una extensión de la marca en los dispositivos móviles. Creo en gran parte que el desconocimiento de todo lo que implica tener una app de tu marca en manos del prospecto o cliente ha hecho que sea de lento crecimiento esa estrategia. Hay que estar claros que las Apps ofrecen una experiencia de usuario mejor y más completa, lo que puede relegar incluso a la Web móvil a un segundo plano.
Una app bien diseñada y por supuesto actualizada constantemente, tiene grandes beneficios para tu marca como por ejemplo estar presentes y junto al cliente las 24 horas (fortalece la marca), puede usarse como medio directo de fidelización (a través de concursos y ofertas exclusivas), puedes crear notificaciones push o de geolocalización para tener una interacción personalizada y así acortar la brecha de las llamadas de acción, del gusto a la compra. Efectividad.

3.- Crea (o transforma) tu sitio web para móviles. Los estudios de Google demuestran que el 75% de las personas prefiere un sitio optimizado para móviles y que el 61% cambia de sitio si no encuentra rápidamente lo que busca y sabes bien que eso significa perder esa increíble oportunidad de venderles directo. La inversión para hacer un sitio web adaptado a dispositivos móviles (responsivo) no es tan alta como los costos por perder esas oportunidades y los beneficios son totalmente medibles.
Puedes lograr un aumento de tráfico, hacer que el prospecto navegue más tiempo dentro de tu web y eso abre más oportunidades de ventas. Por supuesto debes tomar en cuenta también aplicarle técnicas de SEO para móviles a fin de que te encuentren más rápido en los buscadores.
Los sitios web son esencialmente una herramienta para compartir contenidos. Una web fácil de usar hace que sea más fácil para los visitantes encontrar, absorber y transmitir este contenido. Un diseño web responsivo ayuda a los sitios web modernos a atraer a visitantes que cada vez más utilizan Internet de forma transversal, unas veces en escritorio, otras en el móvil, otras vía tabletas. Ellos esperan que su experiencia como usuarios sea igual de cómoda en cada caso.
Conclusión: A modo de frase concluyo con una realidad, “El 2015 será beneficiosamente móvil, para los que se muevan”.

Autor : Christine Suta

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